¿En que nos inspiramos cuando creamos una marca?

Si bien la función de una marca es la de identificar un “producto o servicio” se suma a este concepto el espíritu que queremos que lleve en sí misma. La identificación se construye, no es innata a la marca.

Para ello hay que tener presente varios aspectos. Inicialmente plantearemos la elección del nombre y diseño de logotipo, habrá que agregar de qué manera se transmitirán los valores, tangibles e intangibles, que la conforman. No debemos perder de vista que nos serviremos de ella para comunicar entre otras cosas, la esencia a representará de la empresa.

La ruta a andar para que la construcción sea exitosa deberá estar compuesta por experiencias y emociones que promete brindar la marca, lo que se comunicará a los consumidores que lo vivenciarán, abarcando conceptos como calidad y confianza; que para que genere impacto y que sea efectiva debe ser acompañada por acciones de marketing.
Entonces, qué vamos a analizar

• Las áreas de oportunidad que el mercado ofrece. Antes de arrancar los motores para salir a las pistas, se debe estudiar al mercado; será el que nos marque el camino realizando un análisis de situación, financiero y ecnómico, confeccionando un plan de negocios.
• Se debe identificar que le interesa a nuestro público. Nutrirse de la tendencia y potencial al que se aspira. Es posible aplicar distintas gestiones como un testeo previo al lanzamiento del producto, encuestas, pruebas gratis, entre otros.
• Definir el canal de venta, físico, virtual ó ambos y fundamentar el porqué.
• Superada la etapa inicial, nos zanjamos decidimos a comenzar. Debemos definir cuál será modus operandi ¿reactivos o inventivos al segmento?… Es importante analizarlo.
• Actualmente para las empresas medianas se les hace cuesta arriba innovar en un producto o servicio existente, pero entonces que valor agregado vamos a aportar para lanzarnos al mercado que lleve a que nuestro consumidor nos elija. Se puede tomar especial atención en el servicio al cliente, presentación personalizada, enfocarse en el servicio que acompaña lo que vendo, etc.
• Llega la hora de darse a conocer. Es fundamental una estrategia de comunicación para lograr notoriedad a corto plazo y mantener el plan alrededor de los dos primeros años idealmente, pero si no es posible al menos durante el primer año.
• Hay plantear como objetivo principal la interacción con el cliente, por las razones antes expuestas y además porque hoy las herramientas están servidas para que se pueda crear esa conexión y conducirlo a obtener credibilidad en el medio. Lo cual ayudará a que crezca la marca y genere valor a la empresa.

Lograr construir una marca con buena reputación, generará confianza a tu negocio, lo que coadyuvará a que crezca y genere valor a la empresa.





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